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唐探2引深思:让品牌走出去 让国际市场走进来

发布时间2018-03-31 16:52 作者: 文章来源: 浏览次数:

【导读】笔者最近去电影院看了《唐人街探案2》(以下简称《唐探2》),确实值得好评。无论从原创角度、故事结构、题材吸引性等来说,都是一部不折不扣的国产侦探好片。

  笔者最近去电影院看了《唐人街探案2》(以下简称《唐探2》),确实值得好评。无论从原创角度、故事结构、题材吸引性等来说,都是一部不折不扣的国产侦探好片。除了剧情外,更吸引笔者的是导演陈思诚想要借助这个“唐人街”的窗口,让世界走进来、并让文化走出去的目标。

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  “走出去、走进来”放在食品机械设备制造行业中同样受用,一个优秀企业除了要为市场提供优质安全的产品外,还要对行业的发展有利好作用。一方面,让国际市场“听”到国产企业的“声音”;另一方面,把更好的技术设备带进来,让企业从借鉴到自主创新,吸引更多国外优秀企业的加入。

  根据猫眼票房的实时数据显示,《唐探2》在3月3日上午已经突破30亿大关,获得票房评价双丰收。不仅如此,在《格威内特日报》中更是提到了该片将中国动作片出口到了美国。可想而知,《唐探2》的影响力做到了走出去目标,并且走的很好。

  让品牌走出去

  如何在走出去之后得到好的回报才是最难的。企业要先走出去,一个是要树立好品牌,而品牌需要硬实力的支撑,就像盖一座房子需要打好基底一样。《唐探2》也有着自身独特的品牌,即创造属于中国人自己的名侦探IP,在打造侦探品牌的背后,是好剧本、好演员、优秀后期制作等多方面硬实力合作而成。再看向食品机械设备制造行业,硬实力的体现包括产品品质、生产技术设备、创新等。

  拿超市中的一块真空冷冻肉来说,它需要在生产车间中经过切割、检测、包装、封口、冷冻等等多项严格工序,才能最终成为消费者们的选择商品。如果这块肉有着口感细腻、质地新鲜等好评,那么消费者对其品牌就附加上了好品质的标签。而打造出好品质的帮手就是肉制品切割机、真空包装机、封口机等加工设备。但并不是所有的设备都可以生产出好品质,所以机械设备制造企业在激烈的市场竞争中不断提升自主创新能力,用差异化的高性能、高质量、高安全产品赢得客户青睐。从中可以看出,技术、创新、品质等硬实力环环相扣,制造企业要做好各个方面才能真正实现“硬”。

  树立好优质品牌后,营销手段也不容忽视。《唐探2》的宣传方式与其它电影大同小异,无外乎微博营销、全国路演、品牌合作等。食品机械设备制造行业的营销也有线上线下,线上就是通过专业的行业媒体平台如中国食品机械设备网,为企业进行宣传营销;线下是企业参与展会、会议等方式的营销。这样线上线下相结合的营销模式更顺应市场趋势,能够扩大客户群体,让品牌与好评度传的更远。品牌与营销两方面的把持,提升了企业国际竞争力,实现走出去战略。而且有了硬实力和好推广的基础下,走出去之后的风险大大降低,回报自然会有利好一面。

  让国际市场走进来

  导演陈思诚除了想通过“唐人街”走出去之外,还想让世界走进来。从第一部的泰国到第二部的纽约,再到令人期待的日本,《唐探》系列使世界各国走进来感受中国特色文化,同时也把世界文化呈现在观众面前,巧妙做到文化融合,双向实现“走进来”概念。这两个“走进来”对食品机械设备制造行业来说也有着重要意义。

  把好的技术设备、管理方式等带进来,对食品机械设备制造行业来说,不仅具有借鉴意义,还可以透过国外先进的生产水平看清差距,以此来提升自身企业在各方面的实力,这是第一个“走进来”带来的好处。如江苏恒顺醋业股份有限公司使国外先进技术与传统食醋制作工艺完美结合,引进德国克朗斯的高新灌装机械设备,不仅解决了食醋灌装过程中出现的起泡现象,而且让生产变得更高效、安全。

  行业生产水平跨越新高度后,世界就会看中投资机遇、品牌卓越性等而走进来,这是第二个“走进来”的好处。拿国际食品包装巨头利乐公司来说,其已在中国市场深耕40余年,并持续发力我国饮料、乳品包装行业,对我国灌装机械、液态包装等领域的技术发展有一定推动作用。再像上述提到的德国克朗斯,因看重中国市场发展潜力及庞大基数,早于2005年就在国内投产运作了太仓生产基地,此举成为在中国市场发展的全新里程碑。在此之后,克朗斯也不断开拓中国市场,与中国企业携手并进,不断促进我国对多项食品行业领域发展。

  以上看出,食品机械设备制造企业“走出去、走进来”实现的关键点就在于自身实力的提升,如上述的品质、创新、引进技术设备等最终目的都是为提高实力。因此,企业要从各方各面为实力不断注入力量,实现品牌走出去、国际市场走进来。

  


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